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html模版 頭條人物｜徐崢：當“產品經理”型導演不丟人 徐崢接受采訪的時候，已經累得眼睛都睜不開瞭。他拿著手機，一刻不停地看著網絡上對《港囧》預告、片花、海報的反饋，然後用語音遙控後方工作人員，“這個還不太到位，要改下……”訪談時他睜大眼睛，努力保持腦袋清醒，語速很快，滔滔不絕。
《港囧》首映日票房過2億。徐崢當晚微博分享瞭一張上面寫著片子破十二個紀錄的圖片。可以確定的是，從制作到宣發，作為“產品經理”型導演，徐崢把電影行業的商業法則摸得透透的。這個上海男人的野心很大，作為導演，他希望電影能夠吸引更多的觀眾群體，觀眾除瞭要笑，還要感受他想要表達的東西；作為演員，他不滿足做喜劇，除瞭玩命減肥拍瞭《無人區》，還以監制身份做出那部制作精良口碑還不錯的《催眠大師》。
徐崢是個很清醒自己為什麼做導演的人。他說自己現在還完全不是一個職業化的、什麼類型都能拍的導演。他現在還隻能拍自己的那一路的電影。但他同時也是一個把電影當成工業產品、以觀眾需求為導向的導演。徐崢認為，文藝片不比商業片高級，都是把一個有自己表達的完整作品呈現給觀眾。隻有當電影在電影院放映瞭，才是完成一部作品的時候，而他在電影上映前做的一切宣發方面的努力，都是在盡一個導演的責任。
《港囧》裡的徐崢，最初是高談闊論梵高畫作，滿懷藝術理想的文藝青年，最後成瞭一個賣內衣的大腹便便的中年商人。這看起來像是徐崢的人生映射。
很多人認識徐崢都是在《春光燦爛豬八戒》開始的。極少人瞭解，在那之前，上海戲劇學院畢業的徐崢做瞭6年的先鋒話劇，6年時間裡，也在電視圈打瞭6年醬油。而讓他大紅大紫的“豬八戒”角色，還是徐崢自己帶資入組的。因為當時劇組窘困到導演對外發話，誰給拉來投資，誰就演主角。在這之後，《李衛當官》、《瘋狂的石頭》，他都有個人出資參與。徐崢眼光不錯，那時候寧浩還是個誰都不認識的導演，但因為很喜歡“石頭”劇本，徐崢自己掏錢隻為客串個角色。
“一直的夢想就是成為一個好演員，造化弄人，開小差當導演也是為瞭有戲可演，我當導演是為瞭演戲……”徐崢曾在微博上這樣闡述自己做導演的初衷。很多場合裡他並不開心大傢稱呼他“豬八戒”。這個名字讓他嘗到成名的滋味，但也讓他感受到“要證明自己”的壓力。他在《夜店》、《人在囧途》等電影中，除瞭主演，也多少擔任著“創意”、“編劇”的身份。這樣的歷練對做好《泰囧》有極大的幫助。
保持兩年半國產片票房紀錄的《泰囧》，給徐崢前所未有的名和利。在徐崢看來，這部電影帶給他最實際的東西，就是更大的話語權，“我可以去再拍電影，再拍一部或者再拍兩部電影都沒有問題，它給瞭我一個創造的一個機會。”等到《港囧》拍攝，上映，徐崢胖瞭，同時也成立瞭自己的公司，還和寧浩控股另一傢投資公司。當年拿著《泰囧》劇本四處碰壁的徐崢，開始成為各公司大佬不敢小覷的人物。
不少人說，徐崢是個愛說教的人。在他的電影裡，他飾演的城市小白領精英，總是在內心有各種各樣的彷徨，不管是事業還是婚姻，他都要去尋找些過去逝去的東西。徐崢不認為這是說教。他的觀點很嚴肅，繼承著學院派“電影藝術要寓教於樂”的思想。
徐崢覺得，觀眾去影院花兩個小時，光是笑是不夠的——“如果想一味看搞笑的話，可以到網絡上去看到很多視頻，各種各樣的視頻，其實就是搞笑的，光是一隻狗狗一隻貓貓，然後或者是一些小朋友拍瞭很多錄像集合起來，它也可以是非常非常搞笑的。但是如果你去看，如果你拿出時間很鄭重地跑到電影院裡花兩個小時看一部電影，其實還是希望應該得到一點別的東西，除瞭笑以外。”
這並非是因為影評人的批評而得出的結論。三年前《泰囧》奪目的票房之外，也引起瞭不少“庸俗喜劇”的批評。徐崢認為那是因為自己對要表達的東西表現得不夠充分，所以觀眾會有些解讀偏差。《港囧》要表達的情緒，和《泰囧》是一脈相承的。至於“庸俗”？徐崢認為，喜劇最重要的一個功能是要還原給觀眾所希望得到的那個結果，“隻要做到這一點，而且是合情合理的，就可以。《港囧》仍然是喜劇，隻是沒有那麼搞笑。我們希望它的主題能夠讓觀眾感受得到。”
徐崢有很強的“產品經理”思維。采訪中的每個問題，他最終都回到一個點，“努力把《港囧》從單純喜劇升級到全類型電影，讓更多的觀眾獲得最大的滿足感。”為瞭達到目標，徐崢往電影裡添加瞭很多時下流行元素，青春懷舊，港片情懷，中年危機……他懂得跟觀眾溝通，知道電影是拍給哪些觀眾看的。他用大量的香港金曲，無數熟臉的香港草根演員煽動70後，80後觀眾的情感，用各種笑料打動鄉鎮青年，用懷舊情緒和杜鵑的身段吸引高知群體。
而事實上，他也成功瞭，《港囧》的上映立刻提振瞭萎靡不頓的九月電影市場，盡管評價不如《泰囧》，《港囧》仍在上映的首周末大收6.8億人民幣，折合1.06億美金。約等於同一時間段北美票房前五的總和。
在整個電影項目的運作中，徐崢的形象也頗像一名精於計算的營銷經理。首次發佈會上，他模仿喬佈斯，將定檔發佈會做成“蘋果發佈會”，除瞭羅列一系列數據，還有PPT解讀，穿插著各種各樣的視頻宣傳片；接下來的公開活動中，他和內衣模特合影，讓包貝爾大聲朗讀網友負面評價；在《港囧》官方微博上，他的頭像和表情被PS成各種圖片上，作為電影宣傳的病毒營銷傳播媒介。
徐崢很認可別人對他“產品經理”的解讀。不過他覺得自己的身份有不僅如此。他笑道，“其實我還是文藝青年，還在做文藝工作。”他覺得自己做的所有工作，都是理所當然的。他隻是在盡一個導演的責任。
搜狐娛樂：《泰囧》剛出來的時候，大傢給瞭很多拍續集的建議，譬如印度，非洲，歐洲。選擇香港是出於拍攝以及編劇上的考慮嗎，因為就近比較方便一點？
徐崢：其實我覺得這是一個蠻勇敢的決定。盡管大傢對香港已經很熟悉瞭，我還是希望觀眾覺得這個故事是跟他們是真正有關系的，而不僅僅是一部旅遊風光片。因為現在的人出門無非就是幾樣東西，行李、手機、鑰匙、簽證什麼的，如果圍繞這些日常，就是去做這個囧事，這是肯定能發生很多。但是從情感的層面來講，我們的這個囧途需要深入，需要尋找到我們所關心的主題，因為每個人的生命當中，都會有很多難以割舍的問題。在一個主題深挖下去的話，情感能夠發酵出來，能夠給觀眾一些重要的啟迪吧。
搜狐娛樂：電影中徐來這個角色原本是個文藝青年，後來變成個賣內衣的中年大叔，理想和現實成相反兩個面。這是對你的個人經歷的映射嗎？
徐崢：我還好瞭，因為我本身是文藝青年，現在我還從事著文藝工作。但是我們能夠想象到有很多人，他原先的夢想和現實是不一樣的。如果你背著一個包袱往前走瞭，會很辛苦很累，隻有某一天你真正放下瞭，才能發現你身邊的那些美麗和關愛。我覺得深化主題對於囧來講，特別重要。因為創作者在拍商業片的同時，也是為整個故事尋找一個驅動力。我希望電影裡面有一種一如既往的一種心靈成長的東西。
搜狐娛樂：大傢都叫你”產品經理型“導演，除瞭編劇執導，你在電影宣發方面也付出很多精力。但是一個導演如果營銷思維太強，會不會擔心影響作品的純度？
徐崢：就像是我自己做編劇自己導自己演一樣，在不同階段的時候有不同的任務。因為電影不是你個人的工作，是大傢一起來幫你實現的。所以我覺得你得對大傢有一個交代，得盡最大的努力讓電影取得一個它應有的好的成績。電影關於營銷和推廣方面，我更多的是策劃、指導，一起來想idea，因為我最瞭解我的電影。我認為一部電影制作完成後，它並沒有完全的完成，它隻完成瞭其中的三分之二，剩下的三分之一是需要在電影院完成的。我們是控制不瞭觀眾怎麼想的，但我得在觀眾進場之前，做到我能做的一切，我覺得這也是電影的一部分。
徐崢：是的是的，但是這是一個過程，作為導演我覺得有義務把你對電影的設想，說給到你的這個團隊，那可能下次我再做的時候，我們團隊已經完全能管理起來瞭，我覺得就好辦瞭。最重要的一點是，現在日新月異的程度特別高，你三年前做電影宣傳的渠道、媒介到今年可能就全部都變瞭。應該有專門的人盯渠道，應該有很多升級。等到都做好的時候，其實導演隻要一起開會，把他的思路把他的想法給出來，剩下就是該怎麼執行就怎麼執行瞭。
徐崢：做產品經理型導演，並沒有什麼丟人的。而且說到底最後是我們所培養的這個團隊或者說系統，能不能自動地正常運作。它一旦正常運作起來，我希望我還是回到導演本身的創作狀態當中去，因為創作本身是快樂的，那樣的工作再累也是沒有壓力的。
徐崢：我們在這方面做瞭很多努力，盡量結合。有些植入，我們是先有瞭劇本，根據劇本裡面的道具，列著單子反過來去尋找客戶的。比如說這個鏡頭裡面我是要喝水的，怎麼樣我都要水，那麼我還不如有個跟我們合作的（水），從這個角度去推廣。我相信現在的觀眾也應該完全理解這件事。那麼關鍵是看你體現（廣告）的程度，是否影響到電影敘事和觀眾觀影，我們也做瞭一些試驗，基本上不會有太多，甚至有一些你不仔細看都不會看出來。對我們來說，觀眾永遠是最為重要的。
徐崢：就是不破壞劇情的，不能為瞭支持這個客戶，你在電影當中專門做一段廣告。可是你在生活中，比如在香港，你放眼望去，那全是品牌啊，它本身就全部是廣告。我隨便拿一個機器對到那裡，都是有很多招牌廣告的。那你說這個廣告不行，我們就沒辦法瞭。
徐崢：是這樣子的，我並不認為文藝片就比商業片高級。文藝片隻是從另外一個視角另外一種形式拍的電影，商業片也有拍得很好的商業片，文藝片也有拍得很爛的文藝片，最關鍵是它本身是不是一部好電影。如果它是一部好電影，我不管它是文藝片還是商業片，我都會去接。
徐崢：觀眾要給你一個定位，就是看你給他什麼樣的作品。你給他們一類作品，然後你把這個坑占住瞭，他就認為你是這樣的。但是對於演員來說，肯定是覺得這樣被瞭解是不夠的。你說我是一個喜劇演員，你說我是票房最高的導演，你覺得我是這是那，那都不是我，你把這些放在一起，我覺得那個才是我。我是演員是導演是什麼產品經理，這些是可以被劃分開的。或者這麼說，我是一個電影工作者，我所有的角色都是理所當然的。
徐崢：沒有。我本身做導演也是打醬油的，因為我自我認定的演員角色已經是很多年瞭，我也一直會做下去。從某種程度上來說，我做導演是為瞭讓我自己有一個更好角色可以演。我其實沒有什麼導演計劃，更別說是什麼大師計劃，拍這樣幾部我奠定我的什麼地位。我還沒有到一個完全職業化導演的程度。我隻能拍我自己的那一路電影。所以如果我沒有想好下一部怎麼拍，我很願意很享受去做一個演員。
跟三年前《泰囧》首映時相比，徐崢現在胖瞭些，也更有老板的氣勢。大概從他開始，趙薇，鄧超，蘇有朋等演員都做起導演。隻是和後面幾位相比，徐崢的導演之路沒有貴人相助，尤其艱辛。倘若不是做演員時候也參與瞭《夜店》，《人在囧途》的創作，對觀眾喜好有個徹徹底底的研究，恐怕《泰囧》也不會那麼奪目。徐崢也就沒有現在這麼好的前途。
《港囧》裡大量的香港金曲，主要還是讓觀眾感動，滿足他們懷舊的需要。而徐崢那個中年危機的故事，真正是自我映射，仙氣飄飄的杜鵑是理想，是隻能咽下去的一根魚刺，平凡但能為自己豪擲千金的妻子趙薇，是自己的現實。就像《港囧》主人公大學時曾經迷戀印象派大師梵高，20年前，徐崢也演過先鋒話劇《擁擠》，在臺上表演40分鐘“擁擠狀態”的獨角戲。而當記者提及這部話劇時，很意外徐崢對這部作品的記憶依然如此清晰，他補充說，“其實還有一部叫《母語》”。
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跟三年前《泰囧》首映時相比，徐崢現在胖瞭些，也更有老板的氣勢。大概從他開始，趙薇，鄧超，蘇有朋等演員都做起導演。隻是和後面幾位相比，徐崢的導演之路沒有貴人相助，尤其艱辛。倘若不是做演員時候也參與瞭《夜店》，《人在囧途》的創作，對觀眾喜好有個徹徹底底的研究，恐怕《泰囧》也不會那麼奪目。徐崢也就沒有現在這麼好的前途。
《港囧》裡大量的香港金曲，主要還是讓觀眾感動，滿足他們懷舊的需要。而徐崢那個中年危機的故事，真正是自我映射，仙氣飄飄的杜鵑是理想，是隻能咽下去的一根魚刺，平凡但能為自己豪擲千金的妻子趙薇，是自己的現實。就像《港囧》主人公大學時曾經迷戀印象派大師梵高，20年前，徐崢也演過先鋒話劇《擁擠》，在臺上表演40分鐘“擁擠狀態”的獨角戲。而當記者提及這部話劇時，很意外徐崢對這部作品的記憶依然如此清晰，他補充說，“其實還有一部叫《母語》”。
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