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html模版頭條人物|徐崢:當“產品經理”型導演不丟人
徐崢接受采訪的時候,已經累得眼睛都睜不開瞭。他拿著手機,一刻不停地看著網絡上對《港囧》預告、片花、海報的反饋,然後用語音遙控後方工作人員,“這個還不太到位,要改下……”訪談時他睜大眼睛,努力保持腦袋清醒,語速很快,滔滔不絕。

《港囧》首映日票房過2億。徐崢當晚微博分享瞭一張上面寫著片子破十二個紀錄的圖片。可以確定的是,從制作到宣發,作為“產品經理”型導演,徐崢把電影行業的商業法則摸得透透的。這個上海男人的野心很大,作為導演,他希望電影能夠吸引更多的觀眾群體,觀眾除瞭要笑,還要感受他想要表達的東西;作為演員,他不滿足做喜劇,除瞭玩命減肥拍瞭《無人區》,還以監制身份做出那部制作精良口碑還不錯的《催眠大師》。

徐崢是個很清醒自己為什麼做導演的人。他說自己現在還完全不是一個職業化的、什麼類型都能拍的導演。他現在還隻能拍自己的那一路的電影。但他同時也是一個把電影當成工業產品、以觀眾需求為導向的導演。徐崢認為,文藝片不比商業片高級,都是把一個有自己表達的完整作品呈現給觀眾。隻有當電影在電影院放映瞭,才是完成一部作品的時候,而他在電影上映前做的一切宣發方面的努力,都是在盡一個導演的責任。


《港囧》裡的徐崢,最初是高談闊論梵高畫作,滿懷藝術理想的文藝青年,最後成瞭一個賣內衣的大腹便便的中年商人。這看起來像是徐崢的人生映射。

很多人認識徐崢都是在《春光燦爛豬八戒》開始的。極少人瞭解,在那之前,上海戲劇學院畢業的徐崢做瞭6年的先鋒話劇,6年時間裡,也在電視圈打瞭6年醬油。而讓他大紅大紫的“豬八戒”角色,還是徐崢自己帶資入組的。因為當時劇組窘困到導演對外發話,誰給拉來投資,誰就演主角。在這之後,《李衛當官》、《瘋狂的石頭》,他都有個人出資參與。徐崢眼光不錯,那時候寧浩還是個誰都不認識的導演,但因為很喜歡“石頭”劇本,徐崢自己掏錢隻為客串個角色。

“一直的夢想就是成為一個好演員,造化弄人,開小差當導演也是為瞭有戲可演,我當導演是為瞭演戲……”徐崢曾在微博上這樣闡述自己做導演的初衷。很多場合裡他並不開心大傢稱呼他“豬八戒”。這個名字讓他嘗到成名的滋味,但也讓他感受到“要證明自己”的壓力。他在《夜店》、《人在囧途》等電影中,除瞭主演,也多少擔任著“創意”、“編劇”的身份。這樣的歷練對做好《泰囧》有極大的幫助。

保持兩年半國產片票房紀錄的《泰囧》,給徐崢前所未有的名和利。在徐崢看來,這部電影帶給他最實際的東西,就是更大的話語權,“我可以去再拍電影,再拍一部或者再拍兩部電影都沒有問題,它給瞭我一個創造的一個機會。”等到《港囧》拍攝,上映,徐崢胖瞭,同時也成立瞭自己的公司,還和寧浩控股另一傢投資公司。當年拿著《泰囧》劇本四處碰壁的徐崢,開始成為各公司大佬不敢小覷的人物。


不少人說,徐崢是個愛說教的人。在他的電影裡,他飾演的城市小白領精英,總是在內心有各種各樣的彷徨,不管是事業還是婚姻,他都要去尋找些過去逝去的東西。徐崢不認為這是說教。他的觀點很嚴肅,繼承著學院派“電影藝術要寓教於樂”的思想。

徐崢覺得,觀眾去影院花兩個小時,光是笑是不夠的——“如果想一味看搞笑的話,可以到網絡上去看到很多視頻,各種各樣的視頻,其實就是搞笑的,光是一隻狗狗一隻貓貓,然後或者是一些小朋友拍瞭很多錄像集合起來,它也可以是非常非常搞笑的。但是如果你去看,如果你拿出時間很鄭重地跑到電影院裡花兩個小時看一部電影,其實還是希望應該得到一點別的東西,除瞭笑以外。”

這並非是因為影評人的批評而得出的結論。三年前《泰囧》奪目的票房之外,也引起瞭不少“庸俗喜劇”的批評。徐崢認為那是因為自己對要表達的東西表現得不夠充分,所以觀眾會有些解讀偏差。《港囧》要表達的情緒,和《泰囧》是一脈相承的。至於“庸俗”?徐崢認為,喜劇最重要的一個功能是要還原給觀眾所希望得到的那個結果,“隻要做到這一點,而且是合情合理的,就可以。《港囧》仍然是喜劇,隻是沒有那麼搞笑。我們希望它的主題能夠讓觀眾感受得到。”


徐崢有很強的“產品經理”思維。采訪中的每個問題,他最終都回到一個點,“努力把《港囧》從單純喜劇升級到全類型電影,讓更多的觀眾獲得最大的滿足感。”為瞭達到目標,徐崢往電影裡添加瞭很多時下流行元素,青春懷舊,港片情懷,中年危機……他懂得跟觀眾溝通,知道電影是拍給哪些觀眾看的。他用大量的香港金曲,無數熟臉的香港草根演員煽動70後,80後觀眾的情感,用各種笑料打動鄉鎮青年,用懷舊情緒和杜鵑的身段吸引高知群體。

而事實上,他也成功瞭,《港囧》的上映立刻提振瞭萎靡不頓的九月電影市場,盡管評價不如《泰囧》,《港囧》仍在上映的首周末大收6.8億人民幣,折合1.06億美金。約等於同一時間段北美票房前五的總和。

在整個電影項目的運作中,徐崢的形象也頗像一名精於計算的營銷經理。首次發佈會上,他模仿喬佈斯,將定檔發佈會做成“蘋果發佈會”,除瞭羅列一系列數據,還有PPT解讀,穿插著各種各樣的視頻宣傳片;接下來的公開活動中,他和內衣模特合影,讓包貝爾大聲朗讀網友負面評價;在《港囧》官方微博上,他的頭像和表情被PS成各種圖片上,作為電影宣傳的病毒營銷傳播媒介。

徐崢很認可別人對他“產品經理”的解讀。不過他覺得自己的身份有不僅如此。他笑道,“其實我還是文藝青年,還在做文藝工作。”他覺得自己做的所有工作,都是理所當然的。他隻是在盡一個導演的責任。


搜狐娛樂:《泰囧》剛出來的時候,大傢給瞭很多拍續集的建議,譬如印度,非洲,歐洲。選擇香港是出於拍攝以及編劇上的考慮嗎,因為就近比較方便一點?


徐崢:其實我覺得這是一個蠻勇敢的決定。盡管大傢對香港已經很熟悉瞭,我還是希望觀眾覺得這個故事是跟他們是真正有關系的,而不僅僅是一部旅遊風光片。因為現在的人出門無非就是幾樣東西,行李、手機、鑰匙、簽證什麼的,如果圍繞這些日常,就是去做這個囧事,這是肯定能發生很多。但是從情感的層面來講,我們的這個囧途需要深入,需要尋找到我們所關心的主題,因為每個人的生命當中,都會有很多難以割舍的問題。在一個主題深挖下去的話,情感能夠發酵出來,能夠給觀眾一些重要的啟迪吧。


搜狐娛樂:電影中徐來這個角色原本是個文藝青年,後來變成個賣內衣的中年大叔,理想和現實成相反兩個面。這是對你的個人經歷的映射嗎?


徐崢:我還好瞭,因為我本身是文藝青年,現在我還從事著文藝工作。但是我們能夠想象到有很多人,他原先的夢想和現實是不一樣的。如果你背著一個包袱往前走瞭,會很辛苦很累,隻有某一天你真正放下瞭,才能發現你身邊的那些美麗和關愛。我覺得深化主題對於囧來講,特別重要。因為創作者在拍商業片的同時,也是為整個故事尋找一個驅動力。我希望電影裡面有一種一如既往的一種心靈成長的東西。


搜狐娛樂:大傢都叫你”產品經理型“導演,除瞭編劇執導,你在電影宣發方面也付出很多精力。但是一個導演如果營銷思維太強,會不會擔心影響作品的純度?


徐崢:就像是我自己做編劇自己導自己演一樣,在不同階段的時候有不同的任務。因為電影不是你個人的工作,是大傢一起來幫你實現的。所以我覺得你得對大傢有一個交代,得盡最大的努力讓電影取得一個它應有的好的成績。電影關於營銷和推廣方面,我更多的是策劃、指導,一起來想idea,因為我最瞭解我的電影。我認為一部電影制作完成後,它並沒有完全的完成,它隻完成瞭其中的三分之二,剩下的三分之一是需要在電影院完成的。我們是控制不瞭觀眾怎麼想的,但我得在觀眾進場之前,做到我能做的一切,我覺得這也是電影的一部分。


徐崢:是的是的,但是這是一個過程,作為導演我覺得有義務把你對電影的設想,說給到你的這個團隊,那可能下次我再做的時候,我們團隊已經完全能管理起來瞭,我覺得就好辦瞭。最重要的一點是,現在日新月異的程度特別高,你三年前做電影宣傳的渠道、媒介到今年可能就全部都變瞭。應該有專門的人盯渠道,應該有很多升級。等到都做好的時候,其實導演隻要一起開會,把他的思路把他的想法給出來,剩下就是該怎麼執行就怎麼執行瞭。


徐崢:做產品經理型導演,並沒有什麼丟人的。而且說到底最後是我們所培養的這個團隊或者說系統,能不能自動地正常運作。它一旦正常運作起來,我希望我還是回到導演本身的創作狀態當中去,因為創作本身是快樂的,那樣的工作再累也是沒有壓力的。


徐崢:我們在這方面做瞭很多努力,盡量結合。有些植入,我們是先有瞭劇本,根據劇本裡面的道具,列著單子反過來去尋找客戶的。比如說這個鏡頭裡面我是要喝水的,怎麼樣我都要水,那麼我還不如有個跟我們合作的(水),從這個角度去推廣。我相信現在的觀眾也應該完全理解這件事。那麼關鍵是看你體現(廣告)的程度,是否影響到電影敘事和觀眾觀影,我們也做瞭一些試驗,基本上不會有太多,甚至有一些你不仔細看都不會看出來。對我們來說,觀眾永遠是最為重要的。


徐崢:就是不破壞劇情的,不能為瞭支持這個客戶,你在電影當中專門做一段廣告。可是你在生活中,比如在香港,你放眼望去,那全是品牌啊,它本身就全部是廣告。我隨便拿一個機器對到那裡,都是有很多招牌廣告的。那你說這個廣告不行,我們就沒辦法瞭。


徐崢:是這樣子的,我並不認為文藝片就比商業片高級。文藝片隻是從另外一個視角另外一種形式拍的電影,商業片也有拍得很好的商業片,文藝片也有拍得很爛的文藝片,最關鍵是它本身是不是一部好電影。如果它是一部好電影,我不管它是文藝片還是商業片,我都會去接。


徐崢:觀眾要給你一個定位,就是看你給他什麼樣的作品。你給他們一類作品,然後你把這個坑占住瞭,他就認為你是這樣的。但是對於演員來說,肯定是覺得這樣被瞭解是不夠的。你說我是一個喜劇演員,你說我是票房最高的導演,你覺得我是這是那,那都不是我,你把這些放在一起,我覺得那個才是我。我是演員是導演是什麼產品經理,這些是可以被劃分開的。或者這麼說,我是一個電影工作者,我所有的角色都是理所當然的。


徐崢:沒有。我本身做導演也是打醬油的,因為我自我認定的演員角色已經是很多年瞭,我也一直會做下去。從某種程度上來說,我做導演是為瞭讓我自己有一個更好角色可以演。我其實沒有什麼導演計劃,更別說是什麼大師計劃,拍這樣幾部我奠定我的什麼地位。我還沒有到一個完全職業化導演的程度。我隻能拍我自己的那一路電影。所以如果我沒有想好下一部怎麼拍,我很願意很享受去做一個演員。


跟三年前《泰囧》首映時相比,徐崢現在胖瞭些,也更有老板的氣勢。大概從他開始,趙薇,鄧超,蘇有朋等演員都做起導演。隻是和後面幾位相比,徐崢的導演之路沒有貴人相助,尤其艱辛。倘若不是做演員時候也參與瞭《夜店》,《人在囧途》的創作,對觀眾喜好有個徹徹底底的研究,恐怕《泰囧》也不會那麼奪目。徐崢也就沒有現在這麼好的前途。

《港囧》裡大量的香港金曲,主要還是讓觀眾感動,滿足他們懷舊的需要。而徐崢那個中年危機的故事,真正是自我映射,仙氣飄飄的杜鵑是理想,是隻能咽下去的一根魚刺,平凡但能為自己豪擲千金的妻子趙薇,是自己的現實。就像《港囧》主人公大學時曾經迷戀印象派大師梵高,20年前,徐崢也演過先鋒話劇《擁擠》,在臺上表演40分鐘“擁擠狀態”的獨角戲。而當記者提及這部話劇時,很意外徐崢對這部作品的記憶依然如此清晰,他補充說,“其實還有一部叫《母語》”。





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